Victoria's Secret forsøger comeback i New York, men kritiker kalder showet livløst

Victoria's Secret afholdt i weekenden sit første store show efter en længere pause, der fulgte på hård kritik af manglende kropsrepræsentation og udtalelser fra tidligere ledelse. Produktet var et traditionsrigt opbud af scenografi, musikindslag og kendte ansigter på catwalken, men reaktionerne peger på, at ambitionen om et genoplivningsforsøg ikke slog til.

Bag genopstandelsen står administrerende direktør Hillary Super, der ifølge internationale medier har ønsket at genfinde brandets oprindelige appel samtidig med en saglig omfavnelse af moderne krav om komfort og inklusion. Showet samlede navne som Gigi Hadid, Bella Hadid og Ashley Graham, og flere stjerneskuespillere var i publikum.

En kulturjournalist og programvært, der fulgte showet, vurderer, at produktionen fremstod overkoreograferet og forsigtig. Ifølge kritikken var relationen mellem scene og publikum afdæmpet, og det hele savnede den gnist, som tidligere shows oplevedes at have. Kommentaren rummer en antagelse om, at magtforholdet er vendt: i dag er det i højere grad topmodellerne, der bringer opmærksomhed, snarere end brandet, der skaber superstjerner.

For Victoria's Secret er image og opmærksomhed central valuta. Kritikere mener derfor, at et enkelt show, selv når det bliver vist bredt på sociale medier, ikke er nok til at genskabe et brand, der kan sætte dagsordenen. Der er stadig uløste spørgsmål omkring fortidens kontroverser, herunder anklager mod tidligere ansatte, som påvirker publikums opfattelse. For danske forbrugere og modesektorens aktører er udviklingen et signal om, hvor svært internationale brands har ved at tilpasse sig nye idealer og opmærksomhedskrav.

Faktaboks:

• Showet blev afholdt i New York efter flere års pause
• Målet var et comeback med fokus på både brandets stil og større inklusion
• CEO Hillary Super har været central i genoplivningsplanen
• Tidligere kontroverser inkluderer anklager og udtalelser fra Ed Razek
• Modeller ved showet: Gigi Hadid, Bella Hadid, Ashley Graham, med historisk reference til Adriana Lima
• Kulturjournalist Chris Pedersen beskrev showet som kontrolleret og uden gnist
• Kendte tilskuere omfattede bl.a. Sarah Jessica Parker og Patrick Schwarzenegger
• Kritikere mener showet kan få opmærksomhed en nat, men ikke eje en tidsånd