Stauning Whisky finder nyt fodfæste efter investor-exit

For ti år siden indgik Stauning Whisky et partnerskab med spiritusgiganten Diageo, som investerede trecifrede millionbeløb i destilleriet. Ambitionen var at skabe international vækst, især på det amerikanske marked. Men i marts 2025 trak Diageo sig pludseligt fra en række investeringer globalt, herunder i Stauning Whisky.

Det betød en markant nedskalering. Antallet af ansatte blev reduceret fra 55 til 30, og planerne i USA blev droslet kraftigt ned. Samtidig blev en stor del af whiskyen, der oprindeligt var tiltænkt amerikanerne, lagt på lager – i alt 20-25.000 tønder.

Virksomheden har i stedet justeret fokus mod mere stabile markeder. Danmark forbliver det vigtigste, mens især Nordtyskland, Frankrig, England og Japan viser lovende potentiale. Sidstnævnte tiltrækkes af kombinationen af dansk design og håndværk, som destilleriet nu satser stærkere på.

Selvom kursen er ændret, er ejerkredsen fortsat intakt, og Diageo forbliver medejer i en mindre rolle. Med den nye strategi forventer destilleriet at styrke indtjeningen gennem salg fra det eksisterende lager og en mere bæredygtig vækstmodel.

Fakta om Stauning Whisky

• Stiftet: 2005 i Vestjylland
• Medstifter/direktør: Lasse Vesterby
• Investor: Diageo investerede 100+ mio. kr. i 2015, men trak sig i 2025
• Ansatte: Reduceret fra 55 til ca. 30
• Lager: 20-25.000 tønder whisky klar til salg
• Eksportmarkeder: Danmark (størst), Nordtyskland, Frankrig, England, Japan
• Nyt produktnavn: “Stauning R.Y.E.” (efter canadisk varemærkeregulering)
• Strategi: Fokus på kerneværdier, design og moderat vækst