Rejsemønstre ændrer sig: Flere vælger mildere sæsoner

Selvom klimakrise, krige og geopolitiske spændinger præger verden, stiger efterspørgslen på rejser globalt. Aldrig før har der været så mange fly i luften og så mange penge brugt på ferieoplevelser. Samtidig ændrer måden, vi rejser på, sig markant, og det skyldes ifølge Sunweb Group en særlig kombination af faktorer.

Jan Lockhart, nordisk chef for Sunweb, fortæller om udviklingen:
"Da jeg startede i rejsebranchen for snart 40 år siden, var den absolutte højsæson i skolernes sommerferie. Det var her, slaget skulle slås og pengene tjenes i rejsebranchen. Til gengæld skulle vi kæmpe for at komme af med rejserne i lavsæsonen maj, juni og september til november, hvor efterspørgslen skulle lokkes frem i kraft af ultralave priser. Men i de her år ser vi, hvordan sæsonerne stille men sikkert rykker på sig."

Lavsæsoner som maj, juni, september og oktober bliver i stigende grad populære blandt børnefamilier og andre rejsende. Ifølge Sunweb Group er antallet af solgte rejser til sommeren 2026 cirka 45 procent højere end samme tidspunkt sidste år. “Der er simpelthen flere, der går efter mildere sydeuropæiske temperaturer, færre turister og lavere priser, når de skal rejse, end for bare fem-seks år siden,” siger Jan Lockhart.

Udviklingen skyldes, at både overturisme, varmere vejr og økonomiske prioriteringer får folk til at sprede deres rejser ud over året. Internationale tal viser desuden, at folk rejser hyppigere, men ikke nødvendigvis kortere, ferier pr. år. Den samlede effekt er en mere jævnt fordelt rejseaktivitet året rundt, hvilket også giver rejsebranchen nye muligheder for at tilpasse tilbud og priser.

Faktaboks

• Virksomhed: Sunweb Group
• Udråbt trend: Rejser spredes over hele året
• Populære måneder uden for højsæson: Maj, juni, september, oktober
• Forventet stigning i solgte rejser sommer 2026: Ca. 45 %
• Baggrundsfaktorer: Mildere temperaturer, færre turister, lavere priser
• International udvikling: Flere ferier pr. år, ikke nødvendigvis kortere