Meta blokerer politiske annoncer: Forskere advarer om færre unge vælgere

Fredag trådte en EU-forordning i kraft, som kræver større gennemsigtighed omkring politisk reklame online. Som følge heraf har Meta valgt at stoppe muligheden for at købe politiske og valgrelaterede annoncer på Facebook og Instagram i EU. Beslutningen betyder, at kandidater ikke længere kan betale for målrettede opslag, men stadig kan offentliggøre organisk indhold, som spredes via algoritmer og brugernes engagement.

Forskere peger på en mulig utilsigtet konsekvens: Politisk annoncering på sociale medier har tidligere hjulpet kandidater med små budgetter med at nå vælgere, og især unge mobiliseres ofte gennem disse kanaler. Valgforsker Ditte Shamshiri-Petersen fra Aalborg Universitet vurderer, at sociale medier fungerer som en påmindelse om, at der er et valg, og at fraværet af betalte annoncer kan betyde, at enkelte grupper ikke møder informationen og derfor undlader at stemme. Postdoc Mads Fuglsang Hove fra Aarhus Universitet mener det samme og fremhæver, at effekten af politiske annoncer er større ved lokale valg end ved landsdækkende valg, fordi vælgerne her ofte er mindre tilbøjelige til at opsøge information selv.

I praksis kan det føre til, at traditionel valgkamp på gader, plakater og lokalradio får større synlighed i de kommende uger frem mod kommunal- og regionsvalget den 18. november. Kulturminister Jakob Engel-Schmidt har kritiseret EU-reglerne og mener, at de kan være overdrevent bureaukratiske. Samtidig understreger eksperter, at formålet med forordningen er at beskytte vælgerne mod skjult politisk påvirkning og udenlandsk indblanding og dermed øge digital gennemsigtighed.

Faktaboks:

• EU-forordning om politisk reklame træder i kraft i dag
• Meta (Facebook og Instagram) blokerer for køb af politiske annoncer i EU
• Politikere kan fortsat lave organisk indhold, men ikke betalte målrettede annoncer
• Forskere advarer om fald i opmærksomhed og mulig lavere valgdeltagelse blandt unge
• Lokalvalg 18. november nævnt som særligt udsat for effekter
• Øget fokus på traditionelle kampagnemetoder som plakater og gadeoptræden
• Forordningen har til formål at øge gennemsigtighed og beskytte mod skjult påvirkning
• Kulturminister Jakob Engel-Schmidt har kritiseret reglerne som for bureaukratiske