Kvinder forlader Tinder i stor stil

Tinder, der blev lanceret i 2012 og ejes af Match Group, står over for et voksende problem med en skæv kønsfordeling, hvor kvinder i stigende grad fravælger appen. Ifølge analysefirmaet Sensor Tower udgør mænd omkring 75 procent af brugerne.

Match Groups topchef, Spencer Rascoff, peger på, at appen har svært ved at fastholde kvindelige brugere, blandt andet fordi konkurrenter tilbyder andre typer datingoplevelser, og fordi Tinders swipe-baserede funktion kan opleves som overfladisk og spilagtig. Han fremhæver, at ændrede brugerpræferencer især blandt kvinder har påvirket udviklingen.

Antropolog Malthe Rye Thomsen fra Københavns Universitet forklarer udviklingen med en generel træthed over for datingapps. Han beskriver, hvordan brugere ofte starter med høje forventninger, men senere oplever skuffelser i form af manglende svar eller korte relationer, hvilket kan føre til opgivenhed.

Samtidig har Match Group selv skabt en intern konkurrent i form af appen Hinge, som i højere grad fokuserer på længerevarende relationer. Det har tiltrukket mange kvinder, der ønsker mere stabile forbindelser end dem, Tinder typisk forbindes med.

Tinders brugertal er samtidig faldet fra over 65 millioner månedlige brugere i 2021 til omkring 50 millioner i dag. I Danmark havde appen cirka 600.000 brugere i 2022.

Forskere vurderer, at udviklingen næppe vender tilbage til Tinders tidligere dominans, da mange brugere allerede har flyttet sig til alternative platforme.

Faktaboks:

• Tinder blev lanceret i 2012 og ejes af Match Group
• Ca. 75 % af brugerne er mænd (Sensor Tower)
• Globale brugere faldt fra 65 mio. (2021) til 50 mio.
• Ca. 600.000 danske brugere i 2022
• Hinge er en konkurrent ejet af Match Group
• Malthe Rye Thomsen er antropolog ved Københavns Universitet
• Spencer Rascoff er topchef i Match Group
• Udviklingen forklares med ændrede datingvaner og træthed over apps