Flere kvinder i Aarhus vælger at droppe makeup: Et skifte i skønhedsnormer

I Aarhus og resten af regionen vælger flere kvinder at lade være med at bruge makeup i hverdagen. 33-årige Ingrid Marie Gotthardsen fra Aarhus er et lokalt eksempel: hun begyndte at skære kraftigt ned for omkring ti år siden og har i de seneste fem år levet helt uden makeup. Beslutningen gav både praktiske fordele og ændrede sociale reaktioner, da omgivelserne i starten spurgte, om hun var syg eller træt, når hendes ansigt var uden makeup.

Modeforsker Dorrit Bøilerehauge fra Aarhus Universitet siger, at tendensen har udviklet sig over cirka ti år med op- og nedture. Den begyndte at dukke op i 2011, voksede under coronapandemien og fik nyt fokus i 2023, da Pamela Anderson associeret med kun læbestift ved et offentligt fremmøde fik opmærksomhed. Ifølge forskeren kan bevægelsen ses som en reaktion på et skønhedsideal præget af botox, plastikkirurgi og profiler som Kardashian-familien, der har præget ønsket om at ændre udseende.

Fremtidsforsker Marianne Levinsen peger på, at fravalget af makeup også hænger sammen med bredere sociale polariseringer og mikrotrends; det er en måde for enkelte at markere et personligt eller politisk standpunkt, herunder elementer af #metoo-bevægelsen, hvor kvinder stiller krav om retten til egen krop og præsentation.

Tendensen rækker ud over ansigtet og ses også i modebilledet, hvor fravær af bh og valg af flade sko markerer et mere naturligt udtryk. For borgerne i regionen betyder udviklingen både ændrede sociale normer i dagligdagen og et stigende fokus på det personlige valg om, hvordan man vil fremstå offentligt.

Faktaboks:

• Ingrid Marie Gotthardsen, 33 år, har været uden makeup i fem år.
• Trenden begyndte at vokse omkring 2011 og har haft flere bølger.
• Coronaperioden øgede interessen for naturligt udseende.
• Pamela Andersons 2023-optræden nævnes som genopblussen af bevægelsen.
• Dorrit Bøilerehauge er modeforsker og adjunkt ved Aarhus Universitet.
• Marianne Levinsen er fremtidsforsker, som kobler tendensen til #metoo og mikrotrends.
• Tendensen ses også på catwalks: fravalg af bh og flere flade sko.
• Debatten påvirker sociale forventninger og privatlivet, fx i parforhold.