Kongehuset udfaser prædikatet 'Hofleverandør'

På et pressemøde annoncerede Kongehuset en væsentlig ændring i deres traditioner. Fra og med næste år vil prædikatet 'Kongelig Hofleverandør' ikke længere blive tildelt nye virksomheder. Beslutningen er del af en større strategi om at modernisere og forenkle de kongelige titler og mærker.

Denne titel har hist og her været tildelt firmaer og kunstnere, som leverer varer og tjenester til regentfamilien regelmæssigt. Med titlen følger promoveringsmuligheder og prestige, men Kongehuset udtaler nu, at man ønsker at minimere fokuset på kommercielle bindinger og i stedet fremhæve bæredygtighed og etik.

Kongehuset understreger, at de nuværende indehavere af prædikatet stadig vil værne om deres titel frem til deres kontrakter udløber. Det præciseres, at skiftet også åbner op for nye muligheder i forhold til, hvordan man fremadrettet kan anerkende og samarbejde med virksomheder og organisationer.

Reaktioner fra nuværende hofleverandører er blandet; nogle ser det som en mulighed for at revitalisere deres brand, mens andre udtrykker bekymring for tab af tradition og anerkendelse.

Faktaboks:

• Prædikatet 'Kongelig Hofleverandør' bliver udfaset
• Ændringen træder i kraft næste år
• Nuvarnde titelindehavere beholder titlen indtil kontraktudløb
• Fokus skiftes fra kommercielle bindinger til bæredygtighed og etik